Kolaborasi antara K-Pop dan industri fashion terus berkembang, dengan semakin banyak artis K-Pop yang dipercaya menjadi wajah berbagai merek internasional. Salah satunya adalah grup populer Stray Kids, yang kini resmi menjadi duta merek Tommy Hilfiger.
Brand asal Amerika Serikat ini dikenal dengan gaya klasik dan preppy yang khas. Kehadiran Stray Kids, bersama sejumlah artis K-Pop lainnya, semakin menegaskan pengaruh mereka dalam membentuk tren fashion di kancah global.
Stray Kids, yang beranggotakan delapan personel yaitu Bang Chan, Lee Know, Changbin, Hyunjin, Han, Felix, Seungmin, dan I.N, resmi menjadi salah satu duta besar Tommy Hilfiger.
Kolaborasi ini dimulai dengan partisipasi mereka dalam kampanye Spring 2024 Tommy Hilfiger. Semua anggota tampil memukau dengan gaya preppy khas brand, meski Han tidak hadir karena sakit. Mereka mengenakan busana klasik seperti kardigan, blazer, dan celana pinstripe yang menegaskan ciri khas identitas Tommy Hilfiger.
Tidak berhenti di situ, Stray Kids juga mencuri perhatian di Met Gala 2024, menjadi grup K-Pop pertama yang diundang secara lengkap ke acara bergengsi tersebut, seperti dilaporkan Teen Vogue. Mereka tampil memukau dengan setelan khusus rancangan Tommy Hilfiger, memadukan sentuhan modern pada gaya formal klasik.
Tommy Hilfiger menyebut kolaborasi ini sebagai salah satu proyek paling berkesan dalam kariernya.
“Kami membuat label khusus ‘Tommy Hilfiger with the Stray Kids’, dan mereka menyukainya, kami juga menyukainya. Ini akan menjadi salah satu proyek paling menarik yang pernah kami lakukan,” ujarnya, dikutip dari Reuters.
Artis K-Pop Lainnya di Dunia Fashion
Stray Kids bukan satu satunya grup K-Pop yang kian sering terlibat dalam industri fashion. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak bintang K-Pop yang ditunjuk sebagai duta merek untuk label mewah seperti Versace, Dior, Louis Vuitton, dan Gucci.
BLACKPINK Lisa, misalnya, menjadi duta besar global Louis Vuitton, sementara Jin dari BTS dan Karina dari aespa juga bekerja sama dengan merek merek ternama seperti Gucci dan Prada.
Menurut Alison Bringe, kepala pemasaran di Launchmetrics, artis K-Pop telah membangun komunitas penggemar global yang besar dan berdedikasi. Kolaborasi antara merek fashion dan idol K-Pop tidak hanya menarik liputan media, tetapi juga membuka akses ke komunitas penggemar yang luas. Nilai dampak media dari kerja sama ini bahkan jauh lebih tinggi dibandingkan selebriti barat.
Tren K-Pop di Dunia Fashion Global
Dalam laporan Launchmetrics tentang Paris Fashion Week Spring Summer 2025, Korea Selatan menempati posisi ketiga dalam menghasilkan buzz terbanyak, berkat kehadiran selebriti K-Pop di berbagai acara. Bintang K-Pop kini menjadi salah satu selebriti yang paling dinantikan di fashion week, dan kehadiran mereka sering disambut sorakan paling meriah dari penggemar.
Lily, anggota grup NMIXX yang menjadi duta merek Loewe, menekankan pentingnya fashion dalam K-Pop:
“Fashion sangat penting bagi K-Pop, dan K-Pop sangat penting bagi fashion,” ujarnya.
Dengan semakin banyaknya artis K-Pop yang merambah dunia fashion, kolaborasi seperti Stray Kids dan Tommy Hilfiger menegaskan bahwa K-Pop bukan sekadar fenomena musik, melainkan kekuatan besar dalam industri fashion global.
